Pengaruh Kualitas Citra Branding Dan Aktifitas Digital Terhadap Minat Karir Melalui Motivasi Karir

Abstract

Dengan motivasi karir sebagai variabel mediasi, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kualitas citra branding dan akitivitas digital berpengaruh terhadap minat karir mahasiswa. Latar belakang penelitian ini adalah betapa pentingnya personal branding untuk membantu siswa mempersiapkan diri untuk dunia kerja yang semakin kompetitif dan berbasis digital. Metode yang digunakan yakni metode kuantitatif, juga Structural Equation Modeling (SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri dari 36 indikator dan dibagikan kepada mahasiswa aktif di berbagai perguruan tinggi di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas personal branding berpengaruh langsung dan signifikan terhadap minat karir mahasiswa serta memberikan pengaruh tidak langsung terhadap motivasi karir mereka. Sebaliknya, kualitas citra personal branding memengaruhi motivasi karir, yang berdampak positif pada minat karir mahasiswa. Terbukti bahwa motivasi karir adalah faktor penting dalam hubungan. Menurut penelitian ini, keterlibatan aktif dalam membangun personal branding yang nyata dan konsisten dapat meningkatkan keinginan dan minat mahasiswa untuk bekerja. Oleh karena itu, untuk meningkatkan kesiapan mahasiswa untuk dunia kerja, institusi pendidikan tinggi harus mengembangkan program pelatihan personal branding dan penguatan motivasi karir sejak dini. Penelitian lanjutan juga dapat mempertimbangkan elemen eksternal seperti dukungan sosial dan dinamika pasar kerja untuk meningkatkan model pengembangan karir mahasiswa.