Pengaruh Kualitas Citra Branding Dan Aktifitas Digital Terhadap Minat Karir Melalui Motivasi Karir

Abstract

Dengan motivasi karir sebagai variabel mediasi, tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui bagaimana kualitas citra branding dan akitivitas digital berpengaruh terhadap minat
karir mahasiswa. Latar belakang penelitian ini adalah betapa pentingnya personal branding untuk
membantu siswa mempersiapkan diri untuk dunia kerja yang semakin kompetitif dan berbasis
digital. Metode yang digunakan yakni metode kuantitatif, juga Structural Equation Modeling
(SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri dari 36 indikator dan dibagikan kepada
mahasiswa aktif di berbagai perguruan tinggi di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
aktivitas personal branding berpengaruh langsung dan signifikan terhadap minat karir mahasiswa
serta memberikan pengaruh tidak langsung terhadap motivasi karir mereka. Sebaliknya, kualitas
citra personal branding memengaruhi motivasi karir, yang berdampak positif pada minat karir
mahasiswa. Terbukti bahwa motivasi karir adalah faktor penting dalam hubungan. Menurut
penelitian ini, keterlibatan aktif dalam membangun personal branding yang nyata dan konsisten
dapat meningkatkan keinginan dan minat mahasiswa untuk bekerja. Oleh karena itu, untuk
meningkatkan kesiapan mahasiswa untuk dunia kerja, institusi pendidikan tinggi harus
mengembangkan program pelatihan personal branding dan penguatan motivasi karir sejak dini.
Penelitian lanjutan juga dapat mempertimbangkan elemen eksternal seperti dukungan sosial dan
dinamika pasar kerja untuk meningkatkan model pengembangan karir mahasiswa.