PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR ANGKATAN 2024
Keywords:
Media sosial, Minat Beli, Mahasiswa, KonsumenAbstract
Studi ini bermaksud guna mengevaluasi dampak pengaruh platform media sosial terhadap.
Keputusan pembelian Mahasiswa angkatan 2024 Universitas Negeri Makassar (UNM).
Pendekatan yang dipakai dalam studi ini ialah menggunakan metode kuantitatif dengan cara menyebarkan angket kepada serratus mahasiswa sebagai patisipan. Hasil analisis memperlihatkan bahwa penggunaan media sosial secara nyata memengaruhi intensi pembelian dari mahasiswa, dengan kemudahan akses dan interaksi di platform media sosial yang meningkatkan minat beli secara positif. Temuan ini mendukung studi sebelumnya yang memperlihatkan bahwasanya media sosial mempermudah konsumen dalam membuat keputusan pembelian serta memperkuat preferensi produk di kalangan mahasiswa. Oleh karena itu, media sosial memainkan peran krusial dalam strategi pemasaran untuk mendorong minat beli di kalangan mahasiswa angkatan 2024 UNM.
References
Anjali, S. L. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Personal Branding dan Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Akun Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi). Universitas Siliwangi. https://repositori.unsil.ac.id/13590/
Baker, M. J. (2017). Marketing Strategy and Management (6th ed.). Palgrave Macmillan.
Hofil, M., Iqbal, G. K., Akbar, M. A. S., Ramadhani, R. A., & Alrifin, S. (2023). Digitalisasi Ekonomi: Pengaruh Sosial Media Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ekonomi Unuja. Indonesian Journal of Economics, Management and Accounting, 2(1). https://jurnal.intekom.id/index.php/ijema/article/view/1000
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, R., & Gunawan, H. (2021). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 10(2), 134–143.
Marwani, M. (2023). Pengaruh Media Sosial dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Sepatu Vans (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 1(1). https://jim.usk.ac.id/EKM/article/view/17283/0
Naibaho, J. (2021). Pengaruh Media Sosial Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen di Aplikasi Shopee (Survey Pada Mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta Pengguna Aplikasi Shopee). Universitas Atma Jaya Yogyakarta. https://e-journal.uajy.ac.id/26204/
Panggabean, F. E. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ventela (Studi Pada Mahasiswa di Kota Medan). Universitas HKBP Nommensen. https://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/10407
Prastyo, R., & Suryadi, A. (2018). Peran Media Sosial dalam Perkembangan Komunikasi Digital. Jurnal Komunikasi dan Media, 6(1), 45–55.
Raheni, C. (2023). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Mahasiswa. Jurnal Sinar Manajemen, 5(2). https://doi.org/10.56338/jsm.v5i2.289
Raheni, S. (2018). Pengaruh Iklan Online Terhadap Minat Beli Konsumen di Media Sosial. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1), 87–95.
Saling, S., & Zakaria, Z. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 7(1), 1–10. https://doi.org/10.57178/paradoks.v7i1.740
Setiawan, A. D. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Melalui Paid Promote Media Sosial Instagram dan Kemudahan Bertransaksi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FKIP UNS. Universitas Sebelas Maret. https://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/100385
Setiawati, M., Aini, Y., & Aida, W. (2015). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Pasir Pengaraian). Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pasir Pengaraian.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Susanti, C. (2023). Pengaruh Selebgram Terhadap Minat Beli Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi IISIP YAPIS Biak Dalam Berbelanja Online. Copi Susu: Jurnal Komunikasi, Politik & Sosiologi, 1(1). https://jurnal.iyb.ac.id/index.php/copisusu/article/view/176
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
