STRATEGI PEMASARAN UNTUK GENERASI MILENIAL DAN GEN Z : PERAN INOVASI PRODUK KOSMETIK EMINA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli generasi milenial dan Gen Z di Indonesia, dengan fokus pada peran inovasi produk sebagai variabel intervening. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini menemukan bahwa religiusitas, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Emina, sementara sertifikasi halal tidak berpengaruh. Di sisi lain, religiusitas, sertifikasi halal, kualitas produk, dan harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, minat beli terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina di kalangan Generasi Z di Kota Makassar. Temuan ini menunjukkan pentingnya inovasi produk dan strategi pemasaran yang efektif dalam menarik minat dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muda.
References
Sukma, D., & Andini, R. (2020). Analisis Preferensi Konsumen Milenial terhadap Produk Kosmetik di Era Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 8(1), 25-35.
Wulandari, T., & Santoso, Y. (2021). Peran Inovasi Produk dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Generasi Muda. Jurnal Pemasaran Indonesia, 11(2), 101-110.
Ramadhani, N., & Priatna, F. (2022). Inovasi Produk sebagai Faktor Kunci dalam Strategi Pemasaran Kosmetik Lokal. Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen, 7(3), 45-57.
Hasanah, R., & Widodo, T. (2021). Strategi Pemasaran Berbasis Digital untuk Generasi Milenial dan Gen Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital Indonesia, 5(4), 97-109.
Putri, A. A., & Ardiansyah, R. (2020). Pengaruh Media Sosial dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Jurnal Ilmu Pemasaran, 10(2), 77-86.
Kusuma, I., & Indrawati, M. (2019). Perilaku Konsumen dan Pengaruhnya terhadap Loyalitas Merek di Kalangan Generasi Milenial. Jurnal Perilaku Konsumen Indonesia, 9(1), 55-64.
Handayani, S. (2021). Analisis Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 88-99.
Firdaus, I., & Hidayat, A. (2021). Strategi Pemasaran Media Sosial dalam Menarik Konsumen Generasi Z. Jurnal Teknologi Pemasaran Indonesia, 7(3), 123-133.
Rahmawati, E., & Prasetyo, H. (2021). Strategi Pemasaran Kosmetik melalui Konten Digital dan Influencer Marketing. Jurnal Manajemen Digital, 6(4), 65-74.
Ghozali, I. (2008). Structural Equation Model, Edisi II. Universitas Diponegoro.
Sholihin, M., & Ratmono, D. (2013). Analisa SEM-PLS WarpPLS3.2. Andi.
Akhyar, K. & D. (2019). Pengaruh Religiusitas dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pada Japanese Food Restaurant di Magelang). Prosiding 2nd Business and Economics Conference in Utiliizing of Modern Technology, 610–619.
Astuti, D., dan D. A. (2021). Country of Origin, Religiosity and Halal Awareness : A Case Study of Purchase Intention of Korean Food. Journal Of Asian Finance, Economics, and Business, 8(4), 413–421.
Suprihati, Sumadi, dan Mu. T. (2021). Pengaruh Religiusitas, Budaya , Pengethauan Terhadap Minat Masyarakat Menabung di Koperasi Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(1), 443–450.
Nugroho, Aditya Surya, dan A. N. (2019). Pengaruh Religiusitas, Pendapatan, Pengetahuan Zakat Terhadap Minat Membayar Zakat Profesi Melalui Baznas dengan Faktor Usia Sebagai Variabel Moderasi. Economic Education Analysis Journal, 8(3), 955–966.
Ishaq & Adistiar Prayoga. (2017). Kesadaran Halal dalam Minat Beli Produk Kue yang Belum Bersertifikat Halal. Prosiding Seminar Nasional Halal Awareness, 1–7.
Muslimah, A. I. H. F. I. (2018). Pengaruh Brand Image dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Pelanggan (Studi Kasus Superkue Bogor ). Al- Amwal, 1(1), 41–57.
Hamdani, Ahmad., Nurma Sari., & K. U. (2021). Pengaruh Kesadaran Halal dan Sertifikat Halal Terhadap Minat Beli Produk Kentucky Fried Chicken (KFC). E-Journal Al-Buhuts, 17(2), 198–212.
Budiarti, Lina., Rena F., ddddan T. Y. (2019). Pengaruh Halal Certification dan Halal Awareness Terhadap Minat Pembelian Produk Gunaan. Jurnal Administrasi Dan Bisnis, 13(2), 150–155.
Sudirjo, F. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen AMDK Amidis di Semarang. Jurnal Ilmiah UNTAG Semarang, 7(1), 12–27.
Anisya, R., Wijayanti, R., & Efendi, B. (2020). Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputsan Pembelian Produk Aice. Journal of Economic, Business and …, 2(1), 1–8. https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jebe/article/view/1462
Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Startup Bisnis, 2(1), 45–53.
Lestari, S. A. & R. R. (2019). Pengaruh Harga dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli laptop Merk Toshiba di Kalangan Mahasiswa Univesitas Negeri Padang. Ecogen, 2(3), 524–531.
Rosyada, M. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 13(2), 213–217.
Sanjaya, S. (2015). Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Sinar Sosro Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 108–122.
Sari, F. P. & T. Y. (2016). Pengaruh Harga, Citra Merk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Riset Dan Manajemen, 5(6), 1–15.
Wulandari, D. (2022). Industri Kecantikan Menggeliat, Sociolla Ekspansi ke Palembang. Ekonomi. https://ekonomi.bisnis.com/read/20220207/12/1497571/industri-kecantikanmenggeliat-sociolla-ekspansi-ke-palembang
Budiman, farhan. (2020). Sertifikasi Halal Bagi Masyarakat Kabupaten Boyolali Jawa Tengah (Studi Tentang Keputusan Pembelian Produk Herbal Penawar Alwahida Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(2), 1–10.
Dyah, S. E., & Sofyan, M. (2019). The Effect of Halal Certification and Halal Awareness through Interest in Decisions on Buying Halal Food Products. Syi`ar Iqtishadi : Journal of Islamic Economics, Finance and Banking, 3(1), 65. https://doi.org/10.35448/jiec.v3i1.5515
Widyadiningrum, P. W. (2016). Pengaruh Label Halal dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Wardah di Ponogoro). Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 6(2), 83–98.
Sukesti, Fatmasari., dan M. B. (2014). The Influence Halal Label and Personal Religiosity On Purchase Decision On Food Product In Indonesia. International Journal of Business, Economic, and Law, 4(1), 150–153.
Brata, Hadi., Shilvana., dan H. (2017). The Influence of Quality Products, Price, Promotion, adn Location to Product Purchase Decision on Nitchi at PT. Jaya Swarsa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Stdies, 2, 433–445.
Rawung, Dhio, Sem G. Oroh, & J. S. (2015). Analisis Kualitas Produk, Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pemeblian Sepeda Motor Suzuki Pada PT. Sinar Galesong Pratama Manado. Jurnal EMBA, 3(3), 1298–2308.
Nurlaila, N. W. N. & N. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome Pada Witel Medan. JAKP : Akuntansi Kuangan Dan Perpajakan, 4(1), 33–43.
Fitriana, Y. S. & L. H. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame (Studi Kasus pada Konsumen Oriflame di Kabupaten Sumbawa). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 1–9.
Sakinah, Nur., & F. F. (2021). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 192–202.
Afifi, Muhhamd Fiyan., & D. U. W. (2019). Pengaruh Store Atmosphere dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 1–17.
Ramadoni, W. (2020). Pengaruh Promosi OVO Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Pada Pengguna OVO. Journal Ecopreneur, 3(1), 1–7.
Sriyanto, A. & A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari- April 2018). Jurnal Eknomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Ekonomi dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
