Pengaruh Konten Promosi Influencer Terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z di Kota Makassar

Authors

  • St Mukarramah Pratiwi Aulia Salzabila Universitas Negeri Makassar
  • Muhammad Faried Riezwan Universitas Negeri Makassar
  • Aulia Salzabila Universitas Negeri Makassar
  • Wulan Arsyad Universitas Negeri Makassar
  • Yuyun Ihti Sani Universitas Negeri Makassar

Keywords:

Kata kunci: Influencer, Konten promosi, Minat beli, Keputusan pembelian, Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh konten promosi yang disampaikan oleh influencer dapat memengaruhi minat serta keputusan pembelian konsumen dari kalangan Generasi Z di Kota Makassar. Generasi Z dikenal sebagai generasi digital yang sangat akrab dengan penggunaan media sosial dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini membuat pendekatan pemasaran melalui influencer menjadi strategi yang dinilai tepat dan efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dan pengolahan data dilakukan menggunakan LISREL. Responden dalam penelitian ini berjumlah 250 orang yang merupakan anggota aktif Generasi Z yang memiliki pengalaman dalam mengakses konten promosi dari influencer di media sosial

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2025-05-14

How to Cite

Aulia Salzabila, S. M. P., Muhammad Faried Riezwan, Aulia Salzabila, Wulan Arsyad, & Yuyun Ihti Sani. (2025). Pengaruh Konten Promosi Influencer Terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z di Kota Makassar. Jurnal Interdisipliner, 1(4), 70–88. Retrieved from https://www.eksopoda-publisher.com/index.php/JUNTER/article/view/289

Issue

Vol. 1 No. 4 (2024): November

Section

Articles