Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar Angkatan 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan media sosial TikTok mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar angkatan 2024. Metode yang diterapkan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel diperoleh melalui purposive sampling, yang melibatkan 52 mahasiswa yang aktif menggunakan TikTok setidaknya satu jam per hari dan pernah melakukan pembelian melalui aplikasi tersebut. Data diperoleh melalui kuesioner daring dan dikaji menggunakan statistik deskriptif serta regresi linear sederhana. Hasil analisis membuktikan bahwa penggunaan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Penemuan ini membuktikan semakin sering mahasiswa menggunakan TikTok, semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian impulsif. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya peningkatan literasi digital di kalangan mahasiswa agar mereka lebih bijak dalam menyikapi konten promosi dan tidak terjebak dalam konsumsi yang berlebihan.