Pengaruh Digital Marketing Instagram Dan Suasana Cafe Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Teaster Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui Instagram dan suasana café terhadap keputusan pembelian konsumen di Café Teaster Rappocini, Makassar. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Responden penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen angkatan 2022 yang mengikuti akun Instagram Café Teaster dan pernah berkunjung ke café tersebut. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing Instagram dan suasana café berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Digital marketing Instagram memberikan pengaruh yang signifikan melalui konten kreatif, interaksi, dan pengaruh sosial. Suasana café juga berkontribusi positif melalui elemen fisik seperti tata letak, pencahayaan, dan faktor sosial. Secara simultan, kedua variabel ini menjelaskan 98,2% variasi keputusan pembelian konsumen.