Analisis Penerapan Green Marketing Pada Fore Coffee Makassar

Abstract

Penelitian ini menganalisis penerapan konsep Green Marketing oleh Fore Coffee sebagai studi kasus dalam menghadapi tantangan keberlanjutan lingkungan. Melalui pendekatan kualitatif, data primer dikumpulkan melalui wawancara dan observasi terhadap tim Sales & Marketing di Fore Coffee Cab. Mall Panakkukang, Kota Makassar. Hasil analisis menunjukkan bahwa Fore Coffee berhasil menerapkan konsep Green Marketing melalui penggunaan produk ramah lingkungan, penetapan harga yang menggambarkan nilai tambah keberlanjutan, penempatan lokasi bisnis yang mendukung citra ramah lingkungan, dan promosi yang berfokus pada edukasi konsumen tentang manfaat lingkungan. Namun, tantangan seperti biaya produksi yang lebih tinggi, pemahaman konsumen yang belum sepenuhnya tentang nilai tambah dari produk ramah lingkungan, dan kurangnya transparansi dalam menyediakan informasi tentang dampak lingkungan masih dihadapi oleh Fore Coffee.